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新华为央视终结唯收视率叫好

发布时间:2019-08-15 09:32:04 编辑:笔名
新华:为央视终结“唯收视率”叫好 声 音  早在今年上半年就开始酝酿的中央电视台新栏目综合评价体系,日前终于在人们的期待声和叫好声中出台。坚守了多年的收视率评价体系被新出台的引导力、影响力、传播力、专业性“四项一级指标”的综合评价体系所取代,原先收视率的客观数据被传播力的概念替换。当然,最重要的是电视台不再以收视率为依据实行末位淘汰制,改为重奖新评价体系下排名前30的电视节目。这一变化,彰显了央视主动的文化自觉和社会。  收视率是人们多年关注的老话题。作为一项大众性普及度较高的传播媒介,电视节目为广大受众所接受、所认可,收视率的高低多少,在一定程度上影响着节目的传播和评价,也曾对电视节目培育观众意识、建立测评机制起到一定的作用。但事实证明,重视收视率而不唯收视率,才是合理的评价方式和制作途径。  收视率的数据仅仅是观众对于一档节目关注程度的体现,事实证明,收视率的高低并不能成为判断其优劣的唯一标准。长期以来,一些电视台以收视率为淘汰节目的硬性指标,导致不少专业性强、有深度、有影响、有发展前景的优秀节目惜别观众,却助长了那些通过热衷隐私、颠覆伦理、亵渎崇高、崇尚拜金等方式恶意催高收视率的低俗行为,也使得许多频道跟风效仿,节目同质化倾向严重。君不见,一个《非诚勿扰》火起来,一大堆“非诚勿扰”冒出来;一个《有报天天读》开播,亦步亦趋的“你读我读”的栏目就此起彼伏。粗制滥造导致其品质每况愈下。而制片人不但不思考如何提高栏目品质,却养成了“向下看齐”的习惯。更有甚者,“只要排名不在末尾,就万事大吉”的心态更是无药可救。相反,即使像中央电视台,曾经颇有人缘的思想性、知识性强的节目,像《读书时间》、《实话实说》、《挑战主持人》等,却因为“收视率不能令人满意”而与观众告别。据笔者所知,目前央视公布的2011年第二季度中央电视台栏目综合排名中位列第二的《星光大道》复制的就是当年席卷收视的《挑战主持人》的赛制,末位淘汰的弊端可见一斑。  而此番央视大动作,依据新的评价体系每年推选30个年度品牌栏目予以重奖,换淘汰制为奖励制,将大大激发创作者的热情,从对节目的策划无奈地侧重市场规律忽视艺术规律中解放出来,进而把重点放在栏目的研发和改进上,从而形成良性循环。这是一个突破性的改变,对于精神文化产品,其柔性的评价和注重长效的前景效果,也会促进和激励制作者的探索意识、创新精神,可以有力地促进节目制片人关注现实、勇于尝试,创造新的节目样态,丰富电视节目,在管理上,更能体现出人文情怀。  此举效果如何还有待时间的评判,但是作为一个国家电视台在栏目设置上、考核标准上,注重社会效益,注重前瞻性、整体性的评价标准,将关注度转到提升电视栏目的质量上,这是令人欣喜的,惟此,才能充分发挥电视文化服务社会、启迪人心、推动社会发展的功能,肩负起电视媒体人应有的社会和担当。 丁 薇脑梗死有什么症状
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